El Audi Revolut F1 Team ha elegido Melbourne como escenario de una presentación global innovadora con motivo de su debut en el Campeonato del Mundo de Fórmula 1 2026. Más allá de la competición en el circuito de Albert Park, la escudería alemana ha transformado la semana del Gran Premio de Australia en una experiencia urbana inmersiva, integrándose en la vida cultural, gastronómica y social de la ciudad.
La iniciativa marca el nacimiento público del proyecto Audi en Fórmula 1, con una estrategia que combina deporte, tecnología y estilo de vida, y que anticipa el posicionamiento global del equipo en la categoría reina.
AFLOAT, el cuartel general flotante del equipo
El epicentro de la activación será AFLOAT, el exclusivo bar y cantina flotante situado en el río Yarra, convertido durante toda la semana en pabellón oficial para aficionados. Abierto desde el jueves del Gran Premio, el espacio permitirá seguir todas las sesiones en directo y descubrir la identidad técnica y estética del nuevo equipo.
Entre los principales atractivos destacan la exposición del Audi R26, el monoplaza de presentación del equipo, junto al legendario Audi R8 LMP con decoración “Crocodile”, vencedor en 2000 en Adelaida. El espacio se completa con simuladores de competición, instalaciones inspiradas en centros de control y una experiencia cinematográfica inmersiva en 180° mediante Apple Vision Pro.
La Fórmula 1 se integra en la vida cotidiana de Melbourne
La estrategia de Audi se extiende más allá del río, integrándose en los rituales urbanos de una ciudad reconocida mundialmente por su cultura y gastronomía. En colaboración con la popular delicatessen Nico’s Deli, los pilotos Nico Hülkenberg y Gabriel Bortoleto han creado sendos sándwiches de edición limitada —identificados con sus dorsales #27 y #5— disponibles durante nueve días en varios locales de la ciudad.
La cultura del café, emblema de Melbourne, también forma parte del proyecto mediante la colaboración con Axil Coffee Roasters, que ofrecerá experiencias tematizadas del equipo en 16 establecimientos, desde el centro hasta el aeropuerto.
Una nueva forma de entrar en la Fórmula 1
El director comercial del equipo, Stefano Battiston, explicó que la entrada de Audi en la categoría no se limita al rendimiento en pista:
“Nuestra llegada a la Fórmula 1 trata también de cómo nos presentamos como marca. Queríamos crear algo abierto, accesible y conectado con la cultura de la ciudad”, afirmó.
Battiston adelantó además que Melbourne será la primera de una serie de plataformas urbanas globales que el equipo activará a lo largo de la temporada, con el objetivo de presentar Audi F1 a nuevas audiencias en cada país.
Con esta puesta en escena inédita, el Audi Revolut F1 Team no solo debuta en la parrilla, sino que redefine la forma en que un equipo de Fórmula 1 puede integrarse en el tejido cultural de las ciudades que visita, inaugurando una nueva era en la relación entre el campeonato y el público.
